경쟁 브랜드 중
맨 처음 떠올리는
브랜드로 만들고 싶을 때
경쟁 브랜드 중
맨 처음 떠올리는
브랜드로 만들고 싶을 때
당신의 얼음정수기엔 냉동실이 있나요?
LG 퓨리케어 냉동얼음정수기 캠페인
얼음정수기 시장에서 LG 퓨리케어만이 가진 '국내 유일 얼음냉동보관' 기술을 소비자가 제대로 인식하도록 만드는 것이 가장 큰 과제였습니다. 그동안 시장에서는 얼음의 생성(제빙량)이나 디자인, 편의 기능 등 다양한 요소가 구매 기준으로 작용해 왔지만, LG만이 가진 '냉동보관'이라는 차별점은 소비자들에게 충분히 자리 잡지 못하고 있었습니다.
이번 캠페인은 국내 유일 냉동보관 얼음정수기라는 기술력의 우위를 딛고 '얼음의 냉동보관 여부'가 얼음정수기 선택에 있어서의 기준점이 될 수 있도록 만들어 소비자들의 강력한 구매동기로 만드는 것이 중요했습니다. 결국 이번 캠페인의 미션은 제품을 알리는 것이 아니라, 얼음정수기를 선택하는 기준 자체를 바꾸는 것이었습니다.
감기에도 판타지가 있다면
동아제약 판피린 타임 캠페인
1961년 탄생 이후, 어느새 환갑을 훌쩍 넘긴 판피린에게는 한 가지 고민이 있었습니다. MZ 타깃에게 판피린은 할머니·할아버지 세대가 선택하는 브랜드로 인식되고 있었다는 점입니다.
이미 오래된 경쟁 브랜드들은 기존 화법에서 벗어나 MZ 타깃을 겨냥한 커뮤니케이션을 확대하고 있었고 판피린 역시 박보영, 혜리, 고민시 등 모델 변화를 통해 MZ 타깃과 본딩을 시도했습니다. 그러나, MZ 타깃과 본딩은 기대만큼 이어지지 않았고 오히려 60세 이상 기존 충성 고객의 이탈도 감지되기 시작했습니다.
이런 상황 속에서 판피린은 브랜드 탄생 60년 만에 신제품 <판피린 타임>을 출시했습니다. 이번 캠페인 과제는 단순한 신제품 런칭이 아니었습니다. 핵심은 MZ 타깃이 <판피린 타임>을 ‘환갑을 넘긴 어제의 브랜드’가 아니라 ‘힙하고 트렌디한 오늘의 브랜드’로 다시 보게 만드는 것. 즉, 브랜드 인식 전환을 만들어내는 일이었습니다.
설명할 시간 없어, 1위로 타!
키움증권 브랜딩 캠페인
코스피 상승세로 투자자들의 관심이 고조되던 시기, 국내 주식시장 점유율 1위인 키움증권의 리더십을 더욱 공고히 해달라는 요청을 받았습니다. 단순한 인지도 제고를 넘어, 잠재 투자자들에게 키움증권을 '투자 플랫폼 선택의 명확한 기준점'으로 확실히 각인시키는 것이 핵심 과제였습니다.
상세보기
"내 리프팅도 더 나아질 수 있을까?"
하이엔드 리프팅의 정점
2026 덴서티 캠페인
덴서티는 리프팅 의료기기 시장에서 단기간에 괄목할 만한 성장을 이뤘습니다. 그러나 '고주파 리프팅=써마지'라는 공식이 굳건한 시장 안에서, 덴서티는 1위 브랜드의 대안이 아닌, 스스로 존재감을 증명해야 했습니다.
단순히 "써마지보다 좋다"는 비교 언어가 아니라, 덴서티만의 고유한 브랜드 아이덴티티를 구축할 명확한 키워드가 필요했습니다. 3세대 신규 팁 '알파팁(Alpha Tip)' 론칭 시점에 맞춰, 프리미엄 브랜드로서의 위상을 한 단계 끌어올리는 것이 이번 캠페인의 핵심 과제였습니다.
파파존스 여섯가지 메뉴를 주인공으로 만든 이유
"아메리칸 프리미엄 시리즈"
파파존스 캠페인
이번 캠페인의 과제는 20년 넘게 미국 본사의 레시피와 품질 기준을 지켜온 파파존스의 프리미엄 정체성을 유지하면서, 그 가치를 더 넓은 고객층으로 확장해 업계 1위 브랜드로 도약하는 것이었습니다.
'Better Ingredients, Better Pizza'라는 철학 아래 두터운 충성 고객과 매니아층을 확보해 왔으며, 대표 메뉴 '슈퍼 파파스'의 높은 인기는 브랜드에 대한 신뢰를 상징합니다. 다만 시그니처 메뉴를 넘어 브랜드 전체의 프리미엄을 어떻게 전달할 것인가가 핵심이었습니다.
이러한 고민에서 출발한 '아메리칸 프리미엄 시리즈'는, 기존 팬들에게는 신뢰를 강화하고 새로운 고객에게는 파파존스의 각 메뉴들이 프리미엄으로 직관적으로 느껴지는 것을 목표로 제작되었습니다.
눈 건강의 한 수 위! 안국건강이
고함량 루테인+아잔틴 시장을 선점하는 방법
안국건강 캠페인
“국내 최대·최초·유일 루테인지아잔틴 30mg 함량의 신제품이 출시됩니다. 추후 경쟁사가 대응해 오더라도, "고함량의 대표브랜드 = 안국건강 '아이원 30'"이 흔들리지 않도록, 고함량 시장을 선점하는 것이 캠페인 핵심 목표입니다”
안국건강의 오랜 연구 끝에, 신제품 '아이원 30'이 탄생했습니다. 아이원 30의 가장 강력한 경쟁력은 이름에서부터 알 수 있듯이 루테인지아잔틴 30mg이라는 고함량! 무려 국내 최대·최초·유일의 함량이라는 점에서 자신 있게 내세울 수 있는 특장점이었죠. 하지만 시장 상황을 마냥 낙관할 수만은 없었습니다. 경쟁사 또한 언제라도 더 높은 함량을 앞세워 대응해 올 수도 있기 때문입니다.
이번 캠페인의 과제는 단순히 신제품 출시를 알리는 것이 아니었습니다. 경쟁 제품이 시장에 등장하기 전, '고함량 루테인지아잔틴' 카테고리에서 아이원 30을 가장 먼저 소비자에게 각인시키고, 함량의 우위를 선점하는 것. 이것이 저희가 달성해야 할 목표였습니다.
